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砥砺前行再出发
2021-03-12 18:14:37 中国服饰 / 中国服饰
  

北京时装周是以城市命名的时装周,对标巴黎、米兰、伦敦、纽约国际四大时装之都,这是时装周以城市命名的IP所在。自2016年举旗以来,北京时装周通过五年的培育与探索基本形成了如下几个方面的成果。第一,文化赋能北京时尚之都建设每年的北京时装周都根植于文化基因,讲好北京时尚的文化故事。五年来,北京时装周与这座城市的血脉和文化基因深度融合,通过

  

北京时装周是以城市命名的时装周,对标巴黎、米兰、伦敦、纽约国际四大时装之都,这是时装周以城市命名的IP所在。自2016年举旗以来,北京时装周通过五年的培育与探索基本形成了如下几个方面的成果。

第一,文化赋能北京时尚之都建设

每年的北京时装周都根植于文化基因,讲好北京时尚的文化故事。五年来,北京时装周与这座城市的血脉和文化基因深度融合,通过时尚载体活化城市文化,打造了一张靓丽的时尚北京名片。

随着影响力不断提升,时装周搭载着北京国际设计周平台,成为其“时尚北京”板块重要组成部分,发挥了北京传统文化优势和地理优势——每年在固定场所之外,还选择了若干个有特色、有亮点、有北京文化和现代时尚气质的地标,提升京城老百姓对时尚的认知,增强人们对时尚产业消费的信心。

回顾北京时装周的发展历程,2016年在首都城市功能新定位下,首届北京时装周在莱锦文化创意产业园盛大启幕,确定以“给中国品牌一个把握时尚话语权的机会”为主题,提出了“开放、包容、合作”理念,整合时尚领域资源,赋能北京时尚产业快速发展。

2017年,北京时装周在太庙、中国国家博物馆、凤凰中心等地举办活动,提出“新名片、新视觉、新思想、新商业”,形成了开、闭幕盛典,流行发布,北京时尚高峰论坛,时尚北京展和专业赛事五大核心活动,深度融入全国文化中心建设,紧紧抓住国家“中国品牌日”契机,积极整合京津冀乃至全国时尚产业资源,彰显本土品牌文化自信。

2018年,北京时装周以“多元、聚焦、共生”为主题,来到故宫宝蕴楼、方恒国际中心、朝阳大悦城,更加注重设计与商业、潮流与科技以及跨界元素的汇聚链接,进一步提升平台价值与功能的多元化。

2019年,以“跨界、融合、消费”为主题的北京时装周在水立方、方恒国际中心等地举办让人眼前一亮,在京津冀协同与首都城市功能新定位的背景下,加强城市概念、产业概念、平台发展概念。

温故知新,2020年北京时装周在首钢园、王府井、隆福文化中心、方恒时尚中心、京工时尚创新园、铜牛电影产业园等多个首都时尚文化地标再次举办。以文化为内核引领时尚发布新趋势,从模式层面到形态层面不断创新,逐步形成“聚合、赋能、生态”的平台价值观。在文化特色引领方面再度升级,新增“非遗时尚”板块,通过引导重识民族文化、重振传统技艺,彰显传统文化与潮流设计融合之美。

第二,传媒加速平台流量汇聚

自首届举办以来,北京时装周不断加强与各大媒体、跨领域资源平台合作,致力于为参与时装周的品牌赋能,帮助品牌讲好时尚文化故事,做好文化输出与交流互鉴,实现品牌时尚影响力的提升。

目前,国内时装周多达30余个,从2016年举旗,北京时装周发挥北京传媒资源多、碎片化特点,打造时装周媒体矩阵。截至2020年,每年时装周合作的官方主流媒体近20家,注册媒体机构200余家,到场参与活动记者400余位,微博话题阅读量近2亿,形成了覆盖全市乃至行业、社会的时尚传播力,在新媒体时代为品牌宣传发挥了很好的传媒价值。

在极不平凡的2020年,北京时装周与北广传媒城市电视一同发起“众志成城共克时艰”公益性户外广告,在北京核心区域世贸天阶、王府井、双井富力广场等户外大屏及全北京6 000块楼宇电视同期呈现,共同助力北京城市战“疫”,进一步深化了时装周平台的公益价值主张。除此以外,一些当红流量明星担任时装周青春时尚大使,一同为北京时装周活动助力发声。

借助文化的价值内涵与时尚的传播影响力,北京时装周在短短五年间快速成长,已跻身为备受行业乃至社会各界关注的时尚大事。

第三,资源聚合提升六大价值

经过五年的磨炼与发展,北京时装周代表着一座城市的时尚,它已然从单一的服装产业向北京城市时尚产业发展,成为代表首都时尚文化的一个标志性平台,以城市作为深度融入,形成了文化、社会、商业、传播、资源、共赢六大价值。

特别是在今年疫情影响下,全球时尚产业受到重创,更加彰显了时装周平台的社会价值。我们在线上搭建了官方H5,给一批处于初创期的新锐设计师品牌提供发布机会,宣传与商业转化融为一体。各种线上新业态还为“老字号”时尚化搭建平台,构建行业大“朋友圈”。

北京有足够多的时尚资源,但是比较分散,时装周平台构建资源平台价值,打通从创意到商业的全链条,让参与伙伴都能在时装周的平台上有所收益和实现商业转化,达到品效合一,增长消费数据,让时尚、商业、消费资源在这里发挥各自优势。通过五年坚持培育的开放、包容、合作理念,让全行业在这个平台上享受时尚北京的价值。

第四,创新发展点亮时尚产业新格局

2020年4月,北京时装周正式纳入《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019—2035年》,成为首都规划的重点项目。既是对时装周五年发展的充分肯定,也是对下一个阶段工作的激励。

在这个过程中,中国纺织工业作为重要的实体经济、民生产业,表现出强大韧性,彰显了新时代的行业价值与担当。中国正在构建“双循环”的新发展格局,这是行业发展面临的大环境。在此情况下,我们要做到:

一、顺应新发展格局,聚焦北京城市功能定位。在“四个中心”建设,特别是文化中心建设当中进一步提升站位,强化政治意识,在构建北京时装周平台过程中更加注重国家战略引领与产业发展导向的深度融合。

通过五年积淀,北京时装周不断与北京各区域深度协同、融合,构建北京时装周东西南北中时尚生态圈,既融入城市新定位,又激发了百姓时尚消费意识,以时装周为载体带动北京时尚产业,特别是时尚控股自主品牌。

二、发扬传统文化,助力品牌讲好中国故事。增强本土品牌与中国传统文化,与北京深厚文化底蕴的结合,凸显媒体优势,继续讲好中国时尚文化故事,向世界展示北京时尚文化自信,让民族品牌走出去,吸引国际品牌在平台做首秀、首展及落地商业等。

三、把握科技力量,拥抱时尚产业数字化趋势。在现有线上线下资源的基础上深挖互联网价值,实现时尚绿色、差异化发展。以科技与数字化前沿趋势带动平台品牌转型升级。在时装周开放的市场运作环境中,提升品牌“软实力”。

四、打造时装周生态,衍生更多时装周子IP。下一个五年,北京时装周以生态建设为抓手,通过吸引更多的时尚资源,孵化时装周系列活动,切实提升平台影响力,助力全国文化中心建设。

北京时装周是助推中国当下时尚产业发展的又一平台,聚合了各方优质资源,打造了“共建、共享、共赢”的时尚生态圈。志不求易者成,事不避难者进,北京时装周还很年轻,还需要蓄势待发,需要行业和社会各界的关注与支持。希望再经过五年的努力,能够比肩国际四大时装周,成为中国品牌国际化的主要驱动者,时尚产业发展的重要引领者,北京时尚之都建设的有力推进者。


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