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高端女装强势回暖

字号+ 作者:admin 来源:《中国服饰》杂志 2018-04-25 15:26 我要评论( )

近两年来我国服装行业回暖趋势日益明显,其中女装板块要明显好于男装、休闲装等板块,尤其高端女装更是普遍增收增利,强势回暖。

  随着消费市场品质化,高端品牌聚焦小众进一步细化需求。

  随着昨日晚间日播时尚发布上市后的首份年报营收和净利双增,至此本土高端女装2017年业绩基本披露完毕。从整体情况来看,高端女装全面复苏,维格娜丝、朗姿股份、歌力思、安正时尚和日播时尚五家公司营收和净利均同比上年实现两位数的增长。其中,维格娜丝营收和净利增幅居首。

  营收方面,维格娜丝以2017年营业收入25.64亿元位列最高,紧随其后同样位居20亿营收行列的依次是朗姿股份、歌力思,维格娜丝、朗姿股份和歌力思营收增幅均超过50%以上

  利润方面,2017年实现净利3.03亿元的歌力思为五家高端女装之首,其后是安正时尚实现净利2.73亿元、维格娜丝实现净利1.9亿元。在五家女装公司中,维格娜丝和歌力思增幅均超50%以上,维格娜丝以增幅89.32%居首。

  可以看到,近两年来我国服装行业回暖趋势日益明显,其中女装板块要明显好于男装、休闲装等板块,尤其高端女装更是普遍增收增利,强势回暖。

  梳理上述公司的业绩增长原因,一个共性是均布局品牌多元化发展。譬如歌力思、维格娜丝的业绩大增持续向好,均得益于收购品牌助力增利。“在消费升级的大背景下,大众化消费被个性化消费取代,单一的品牌和产品将很难满足所有需求。”安正时尚董事长郑安政日前谈及品牌多元化发展时如是说。

  事实上,时下消费的多元化正导致需求的相对碎片化。以前,消费需求相对集中化时,消费者追逐的是大范围的流行趋同,这使得企业即便是发展单一品牌也能获得很好的收益,同时供给的单一化也让品牌竞争度相对不高,强者恒强效益得到加强。

  但随着这一时期的过去,消费多元化之下的消费群体进一步细分化,小众化趋势开始不断涌现。包括此前曾坚持单一品牌发展的歌力思自上市以来亦开启多品牌收购集团化扩张之路,主品牌ELLASSAY与收购品牌Ed Hardy、Laurèl、IRO、Vivienne Tam虽都聚焦高端消费人群,但亦各有细分,以此协同带动业绩增长。刚公布上市后首份业绩年报的日播时尚,也是以优雅知性的“broadcast 播”、年轻新锐个性的“PERSONAL POINT”、充满意趣的“CRZ”分涉时装与潮牌的多种可能,品牌彼此个性鲜明形成相得益彰的互补衍生之势。这或是因为小众化有其天然弱势,比如不够规模化,但胜在受众品牌黏性极强且消费力不弱,而多品牌的差异化布局或能弥补受众的有限,迎来进一步的市场上升空间。

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