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服装品牌为何如此青睐童装?

字号+ 作者:云娟娟 来源:中国服饰 2018-04-17 09:23 我要评论( )

与成人类服装相比,我国童装行业起步较晚。然而,从产业生命周期角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中度低等特点。

  2017年童装发展异常迅猛。

  近日,服装、纺织类年报纷纷出炉,其中,童装几乎成了品牌发展中不可绕开的多元路线必经之路,也助力行业快速发展,业绩表现非常亮点。

  金发拉比净利润双位增长

  本土"母婴第一股"金发拉比近日发布业绩预告,预计2018年第一季度归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长近20%,约1706.65万元-2047.98万元,报告期内,业绩的提升主要受益于直营店和加盟店单店业绩的提升及增加新店。

  亲贝研究院研究婴童概念股时发现,金发拉比2018年3月份股价上涨幅度约为6.8%。

  维格娜丝童装成新增长点

  4月3日,维格娜丝发布2018年一季度业绩预增公告,预计第一季度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将增加2965万元到3558万元,同比增长100%到120%。

  多品牌战略成型的维格娜丝,不断抢占婴童装市场。

  维格娜丝的TEENIE WEENIE品牌2017年“双十一”荣登天猫“双十一”女装销售Top10,全年线上销售同比增长48%。近期,公司还开设了TEENIE WEENIE童装的天猫旗舰店。随着品牌婴童装(0-4岁儿童)品类的新开发与推广,未来TEENIE WEENIE童装将成为品牌业绩发力的新增长点。

  朗姿股份继续看好童装医美

  朗姿近日年报表示,主营业务收入23.28亿,较上年同期增长71.60%。据了解,朗姿股份主攻中高端女装市场,以女性时尚产业为基础,拓展泛时尚相关产业。目前已形成以时尚女装、绿色婴童、医疗美容和资产管理四大板块为主的多产业互联协同的泛时尚生态圈。 

  从这四个业务板块来看,2017年,女装主业营收占比最多,但较2016年的比重已大大降低,近几年先后起步的婴童、医疗美容和资产管理业务占比明显提升,增长幅度也大大超过女装。具体来看,时尚女装业务营收增长13.6%至11.1亿,占总营收47.17%,比上一年71%的比重大大降低。绿色婴童营收上涨178.31%至8.18亿,占比由21.5%上升至34.77%。医疗美容营收暴涨198.7%至2.55亿,占比10.86%。起步于2017年6月的资产管理业务,在仅仅半年的时间录得营收1.44亿,占总营收6.13%。

  森马联姻北美童装

  在Zara、优衣库等外来入侵者大举进犯的局势下,森马大力押注童装市场。3月20日,浙江森马服饰股份有限公司发布公告,称已经与北美第一大全年龄段专业童装零售商THE CHILDREN’S PLACE签署相关协议。根据双方协议,森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式,在中华人民共和国,包括香港、澳门和台湾开发和经营THE CHILDREN’S PLACE业务。这一授权协议的达成,有望扩大森马在儿童业务方面的影响力,与此同时,也表明森马正着力押注在童装板块上。

  此外,森马2017年半年报亦显示,期内公司儿童服饰板块的营业收入为22.46亿元,已经占到营业收入比重的50.68%,超过了原本位居主要业务的休闲服饰板块。

  海澜之家布局婴童品牌

  2017年主品牌海澜之家实现收入147.58亿元,同比增加5.18%,占全年营收比为81.09%;女装品牌爱居兔收入为8.95亿元,同比增加75.46%,未来有望成为公司新的增长点。2017年海澜之家、爱居兔的单店收入分别为325.08万元、118.85万元,同比减少9.03%、9.02%,主要原因在于2016年新门店大量增加,新店的单店营业收入低于老店所致。圣凯诺品牌在2017年实现收入18.80亿元,占比10.33%。此外,公司去年相继收购快尚时品牌UR、婴童品牌英氏等,时尚产业布局进一步扩大。

  安奈儿发展潜力值得期待

  尽管3月27日最新公布的2017年年报显示,其营业收入10.3亿元,同比增长12.07%;归属于上市公司股东的净利润6887万元,同比下降12.95%。

  但是,安奈儿线上线下共促收入增长,线上表现靓丽、渠道持续结构调整。公司从事“Annil安奈儿”童装品牌的设计研发、供应链管理、品牌推广及终端销售等环节,产品涵盖大童装和小童装,销售分为线上与线下的直营、加盟渠道。2017年大童装产品收入占比为86.16%,线下收入占比为70.58%。

  此外,毛利率同降3.64PCT,费用率基本稳定,库存清理后周转有所提升。

  婴童产业方兴未艾

  与成人类服装相比,我国童装行业起步较晚。然而,从产业生命周期角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中度低等特点。

  近些年来,我国的童装消费始终保持两位数以上的增长,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。正是看到这一趋势,越来越多的传统服装企业通过转型、布局、收购等手段,深度挖掘这一产业机遇期。

  据悉,现阶段,部分服装上市公司积极拓展童装等细分市场并取得较快的业绩增长。浪莎股份就表示,公司以女性时尚产业为基础,积极拓展绿色婴童、医疗美容和化妆品等相关产业,随着业务范围的拓展,公司整体营业收入和经营业绩逐步上升。

  前瞻产业研究院发布的研究报告指出,目前80后、90后群体为主要生育群体,受到优生优育观念的影响,童装市场的消费水平不断提升,童装产业进一步扩容。在全面“二孩”政策、消费水平升级以及资本助推等驱动因素共同作用下,预计到2020年我国童装市场规模有望超过2000亿元,成长空间巨大。

  然而,专家也指出,受消费升级的影响,品牌化是童装发展的趋势,相对弱势小而乱的企业慢慢会被淘汰出局。童装市场进入者最大的挑战,是对童装行业流行趋势的把握。只有把握了童装业规律,企业才能踩准市场节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。

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