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新消费时代 服装业“质”在必得

字号+ 作者:兰兰 来源:《中国服饰》杂志 2016-04-14 21:18 我要评论( )

未来中国的消费服务市场仍会有广阔的发展空间,但对企业来说,能不能抓住这个机遇,就要从自身做起。

  高品质产品供给,恰逢品质消费的风口。
 
  联动制造
 
  “十八年来,我们只专心于一件事,就是产品。”说这话的是浙江浅秋针织服饰有限公司总经理戴寒珍。就在日前,上海国际会展中心,浅秋代表桐乡濮院33家服饰参展企业第一个在这一云集了全球时尚品牌的舞台上展示其最新发布。
 
  羊毛、桑蚕、丝绸、棉麻、刺绣、蓝印花布,浅秋以江南印象为主题带人们进入了一个柔软国度,探寻服饰最自然柔美的风物风情。
 
  而活动刚一结束,就有东北服装经销商找到戴寒珍,询问该如何加盟代理。对此,戴寒珍并不觉得特别意外。从研发出濮院第一件不起球毛衫,到建立濮院第一家毛衫生活馆,她对自己的产品颇为自信。
 
  “像我们有一款女式无缝羊毛裤,一个版型做了十年,因为穿着舒适,不起球,不起毛,至今仍是店里最畅销的产品。还有这两天在展会上赠送给大家体验的羊毛背心。它区别于以往的常规产品,不仅冬暖夏凉轻盈舒适,还防过敏经久耐穿,且保持了毛衫原有的良好垂坠感,一年四季都可以穿着。”
 
  戴寒珍说自己特别喜欢羊毛,平时就爱琢磨该如何设计制作,才能将毛衫做得既时尚又舒适。而为提高产品品质,浅秋很早就开始使用澳大利亚美丽诺羊毛,并在2009年与国际羊毛局(The Woolmark Company)达成战略合作。
 
  “每年,国际羊毛局都会给浅秋的设计师团队进行培训,包括开订货会时,他们都会来公司给大家普及羊毛知识。这样一来浅秋可以近距离地学习这些国际先进经验,更重要的是,如果有新品,我们能在第一时间就体验感受到它。”戴寒珍告诉记者,此次带来的功能性羊毛背心所采用的就是国际羊毛局推出的酷羊毛原料。
 
  不仅如此,为提升产品的时尚度,近年来浅秋不断加大研发投入力度,并从2010年起每年出资500万元,采用年薪制或销售提成等多种方式与日本、中国台湾、上海等地设计师合作,共同设计开发产品,目前已形成三个设计团队。
 
  “其实,我的想法很简单,就是想做出一件更讲究的衣服。”戴寒珍说。而据了解,去年在市场整体低迷之下,浅秋仍保持了10%的业绩增长。
 
  无独有偶,就在此次展会上,兰精集团宣布与国际羊毛局合作,共同开发天丝R和美丽诺羊毛混纺产品。
 
  据兰精纤维(上海)有限公司总经理兼大中国区纺织品商务总监陈荣辉介绍,这两种纤维混纺后将兼具亲肤和体温调节功能卖点。有意思的是,美丽诺羊毛在加入天丝R后变得更凉爽,天丝R在加入美丽诺羊毛后则变得更温暖,这也意味着其混纺产品可适用于四季着装。
 
  他告诉记者,纤维混纺此前已有先例,部分国际品牌甚至已在其产品系列中加以应用试水欧洲市场,反响不错。而针对天丝R和美丽诺羊毛两种纤维都能很好吸收水蒸气,且表面光滑的特性,其混纺产品开发将主要用于运动服装及高端纺织品。
 
  “在新一季,兰精将重点开发横机和圆机织物用于女式外套,并开发梭织面料用于男式及男童外套,对于中国市场则将重点开发高端衬衫面料。我们的目标是到2020年进一步拓展天丝R和美丽诺羊毛混纺产品在高端羊毛服装市场的份额,成为全球纺织品系列中不可或缺的奢华混纺组合。”而他很看好现在中国正兴起的中产阶层。
 
  品质消费
 
  事实上,受全球经济下行压力影响,业内普通认为今年对于企业来说仍将会是比较艰难的一年。但与此同时,从国内环境来看,以往拉动中国经济增长的“三驾马车”正逐渐转为消费推动。据商务部此前披露的数据显示,2015年我国消费品市场规模首次超过30万亿,消费对国民经济增长的贡献率提升至66.4%,创15年来新高,并且这一增长趋势还在继续。而在今年三月的两会上,供给侧改革、消费升级等概念频繁在政府工作报告中被提及,其中,“消费”一词更被谈及17次。显然,消费升级在促进当下中国经济增长中所扮演的角色正越来越重要。特别是随着供给侧改革的加速推进,一个全新的品质消费时代即将到来。其中,以80后为主体的中产消费阶层的快速崛起,被认为是此轮消费升级、品质消费的第一批觉醒者。他们不以价格唯论,但却对品质和服务有着严苛的要求,更强调要有特定的生活方式和态度。
 
  据国务院发展研究中心估算,到2026年我国中产阶层人数将达到6亿人,形成巨大的消费需求。而随着这一消费观念由上至下的渗透,将会逐步唤醒更多的消费圈层,最终形成更注重品牌和品质的消费形态。事实上,透过此次展会我们也能看到,七匹狼提炼品牌的狼文化内涵,与少数民族特色文化跨界合作;太平鸟与时装达人韩火火合作推出迪士尼系列产品,强调尽享时尚乐趣;大杨将海外成熟高级定制模式引入,打造中国特色的智能化服装定制平台;红豆以“轻时尚”理念打造多彩化产品,并将智慧化科技融入门店等等,都打的是吸引年轻中产消费的牌。
 
  应该说,未来中国的消费服务市场仍会有广阔的发展空间,但对企业来说,能不能抓住这个机遇,就要从自身做起。针对消费升级的趋势,面向越来越高品质、个性化诉求的消费者,提供与之匹配的商品和服务,把产品质量放第一位,提供有品质的消费成为关键。

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