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时尚VR:让你与现场只有一镜之隔

字号+ 作者:兰兰 来源:《中国服饰》杂志 2016-09-23 11:56 我要评论( )

就目前而言我国并不缺乏VR消费基础。据此前公布的《中国VR用户行为研究报告》显示,在国内15—39岁人群中,VR潜在用户数量为2.86亿。这之中,年轻人占了绝大多数比例,尤以科技宅男为主要重度用户。在去年,通过各种方式接触过或者体验过VR设备的浅度用户约为

  你与现场只有一镜之隔。
 
  这是VR给时尚业带来的改变。比如,你只要戴上VR头盔就能身临其境般地观看到国际时装周上的某场品牌大秀,而不必专程飞去现场。要知道这在以前几乎是不可能的事。因为时装周,座次就决定了一切。特别是仅对少数人开放的头排座位,历来是以一种稀缺资源的姿态显示着其优越。
 
  但现在,这一切正慢慢发生着变化。
 
  改变的秀场
 
  在此前举行的澳大利亚时装周上,澳大利亚品牌We Are Handsome把新一季时装秀T台布置得犹如地下城市景观,里面不但有巨型工业风扇,还沿着T台铺有地灯,与新一季霓虹色的服装形成鲜明对比。
 
  最特别的是,它采用虚拟现实技术与360°全景科技让不能到场观看的品牌粉丝可以通过VR头盔或360°全景在线上观看整场视频。为此,We Are Handsome还推出了带有品牌印章的定制版头盔。
 
  观看者只需把播放着360°全景视频的手机放在设备后方,然后通过眼镜就能获得一种沉浸式的VR体验。他们可以在秀场上体验到前排看秀的感觉,并且可以360°自由移动,甚至是走进后台这个通常只有VIP和媒体才能进入的区域,与喜欢的模特近距离接触。
 
  今年7月,老牌如纽约时装周也在男装周上尝试与三星合作VR项目。
 
  “我们发现虚拟现实可以提供给人们一个近距离观察艺术大师创造全过程的沉浸式视角。通过这个视角,人们可以深度理解每件艺术作品的独特性,并了解设计师们在设计过程的想法,是个非常不可多得的体验机会。”
 
  三星体验经理Zach Overton表示,借助三星的虚拟设备,观众可亲身感受到幕后时装设计的全过程。“VR可以作为时尚设计师们展现其个人性格特点的一个有效工具,就如同设计师们在社交媒介上更多显露自身特色那样。”
 
  像时装周之外,三星还与美国时装设计师协会CFDA合作培养支持更多有才能的新兴设计师,其中就包括一个名为“Men’s Platform 3 Desingers”的项目,此次有三个男装新兴设计师品牌前来展示。在其中之一的Gacriavelez品牌设计师CarlosGarcriavelez看来,这个项目能帮助他更好地运用数字化内容去推广其成衣品牌。“在数字化媒介上占据一席之地,已经远比举办一场时装秀来得重要。”
 
  事实上,时装周一向不乏数字化、科技化应用。此前的2016伦敦春夏时装周上,奢侈品牌Burberry在发布会之前就在热门图片社交应用Snapchat上向粉丝们展示了秀场的T台及后台布置。
 
  英国老牌Hunter则采用Twitter旗下直播流媒体应用Periscope实时直播秀场的乐队演出及幕后花絮。时尚品牌Herry Holland更是推出名为“Connectedjewellery”的隐形技术服务,使时装秀的前排VIP嘉宾可通过佩戴近距离无线通讯技术戒指输送信号直接购买展示的时装。
 
  俨然,高科技的融入让时尚一以贯之地保持了时髦光鲜且尖端前卫。对于VR也不例外。
 
  2014年,在Facebook高价收购Oculus的消息传出之前,英国高街品牌Topshop就已在3D技术公司Inition的帮助下,用3D技术录制了其秋季时装秀,并放在牛津旗舰店供顾客用Oculus VR设备来体验身临其境看秀的感觉。
 
  同年10月,美国休闲时尚品牌Tommy Hilfiger在自己位于美国和欧洲的旗舰店里投放三星VR眼镜,方便人们观看2015年秋季系列的T台秀。
 
  “在高科技发展的当下,你已经不能指望光坐在店里,顾客就会主动上门来试穿你的衣服,你得提供能吸引他们的好玩有趣的东西。”CEO Daniel Grieder如是说。而VR所带来的正是前所未有的全新视听感受。
 
  去年3月,匡威做了一个VR应用来展示新推出的Chuck Taylor系列,借此用户能看名人穿这款鞋子的样子。
 
  6月,迪奥也发布了自己设计的虚拟现实眼镜DiorEyes,并投放到部分门店。9月,轻奢品牌Rebecca Minkoff用虚拟现实技术录制了其秋季时装秀,并推出谷歌定制版Cardboard设备,只要有支持Cardboard的智能手机就能收看。今年3月,巴黎世家新上任的艺术总监DemnaGvasalia更是将首秀发布会通过360°虚拟现实直播给场外观众,“如果没有Oculus DK2,花15美元买个GoogleCardboard,再下个巴黎世家APP即可观看。”
 
  “其实,时尚品牌们并不期望VR能带来实质的销量,他们更多想用VR这种新媒介来拉近与年轻用户、粉丝们的距离。”Google负责VR合作的Aaron Luber表示。
 
  在他看来,随着这一趋势的发展,未来如果一场时装秀不加载VR的话,那就太OUT了。
 
  如今这股VR之风也从国外吹到了国内。在3月底于北京举行的中国国际时装周上,乐视作为官方直播首次将虚拟现实技术引入时装周直播。
 
  “我们采用高分辨率、宽视野、大视角等VR专业技术,使观众可毫无阻碍走进现场观赏,甚至是参与时装周互动。譬如可以置身于明星嘉宾身旁,坐在头排看秀,并与同时观看的小伙伴进行互动,投票选出心中最喜欢的模特,还有机会与明星嘉宾面对面探讨对时装的观点等,非常有趣。”乐视全球云直播总经理傅军说。
 
  而暴风科技在同期也通过VR直播、VR录播、VR花絮、VR采访等形式,360°全景呈现时装周。4月的上海时装周,主办方在以往优酷直播的基础上,今年特别采取VR直播开闭幕式,并首次与Insta360全景相机厂商合作,用VR技术对2016秋冬作品发布进行直播。
 
  这也意味着不需要再在拥挤的人群中被挤得像一张名片,也不用四处托人去找一张热门秀的门票,如果你喜欢时尚,想近距离看一场秀的话,完全可以通过VR直播来感知现场。这也被服装品牌依文用在部分门店的终端销售中。
 
  “普通顾客很难有机会直击秀场的精彩表演,这样的VR视觉体验比乏味地扫视衣架上的服装要更能勾起购买欲。”
 
  在依文董事长夏华看来,VR体验能让顾客像在秀场一样体验到服装的魅力,使购物变得更有趣味和互动性。为此,依文在数月前还特意举办了一次集合智造VR体验活动,让诸多嘉宾和VIP顾客前来尝试体验,而VR眼镜就摆放在集合智造新品边上的特定位置,方便消费者体验结束后直接购买心仪的商品。
 
  有“中国模特之父”之称的张舰则在7月干脆上线了一个时尚媒体社区平台——新样,其意在聚集时尚品牌、设计师,以及对各品类时尚感兴趣的人群,将新样打造成“天天发布会、全民时装周”的全新媒介,用“技术+艺术”来传递创新的未来时尚发布会内容。
 
  何谓未来时尚发布?概括起来就是涵盖直播、VR、互动等,并加入即看即买功能,通过形成社群经济来为用户创造更丰富便利的终端消费空间,同时也为设计师和品牌提供更有竞争力的资源。在发布会现场,新样用中兴手机搭配VR设备,让嘉宾现场观赏了三位签约设计师的T台VR直播,颇有身临其境的浸入式感受。
 
  新加坡Etherfast基金共同合伙人朱骏的出现,不免让人有几分讶异。作为新样首轮投资者的他亦是游戏界的知名人物,显然他也看好VR在时尚领域的跨界发展,但不知时尚+VR+游戏将会擦出怎样的火花?
 
  骨感的现实
 
  其实,就目前而言我国并不缺乏VR消费基础。据此前公布的《中国VR用户行为研究报告》显示,在国内15—39岁人群中,VR潜在用户数量为2.86亿。这之中,年轻人占了绝大多数比例,尤以科技宅男为主要重度用户。在去年,通过各种方式接触过或者体验过VR设备的浅度用户约为1700万人,购买过各种VR设备的重度用户为96万人。
 
  超过七成VR重度用户几乎每天都使用VR设备,有21%会每周使用三次以上。VR重度用户每天使用VR设备的时长主要集中在16—60分钟,平均每天使用时长为34分钟。
 
  “VR对观众的吸引力还是很明显的,与其他技术相比,VR的优势在于能进入一种情境。像以前看电影、玩游戏的场景都是第三人称视角,但在VR中,用户会享受到第一人称的体验。
 
  而除了VR所构造的环境和场景给用户带来的沉浸感外,VR多纬度的交互性、多触点产生的想象空间,也对消费者会有较大的吸引力。”风山渐文化传播(北京)有限公司董事长王兵说。
 
  然而前景虽很美好,现实也很骨感。目前VR设备主要有基于PC或是主机,以及基于移动两种。相较而言,前者的沉浸感非常好,体验也很好,但囿于有线而无法移动;后者的成本则太高。据了解,现有世界知名设备厂商的VR设备售价均在数千元人民币,有的甚至还未推出国行版,使得很多用户跟VR设备之间隔着一道鸿沟。这也让一些厂商开始寻找和制作低端VR眼镜或VR盒子,使市场上充斥着各种各样名为VR的产品。
 
  “在大多数人对VR还没有一个清晰概念的时候,这些廉价的VR设备虽然可以让人先体验VR是什么样的感觉,但无论是从外观设计、细节,还是体验材质、产品舒适度等方面都容易使用户对真正VR产品的理解有所偏差。”HTC Vive中国区总经理汪丛青表示,这很容易误导用户,让他们以为VR就是这样。
 
  另一个无法回避的问题是,尽管VR来势汹汹,但我国VR技术和内容仍然还处于产业发展的初期。比如要满足消费级的场景运用,如何克服长期佩戴头盔所带来的眩晕感、如何提升内容的刷新率以及给使用者带来更为真实的感官体验?
 
  记者注意到,如今在各地的热门商圈购物中心已涌现不少VR体验馆,一如当年儿童体验业态在商场遍地开花。在朝阳大悦城,VR品牌奥秘之家的新店刚开业不久。据工作人员介绍,品牌主要服务于年轻时尚人群,因为这种新奇体验正是年轻人愿意尝试的,并且VR所具有的交互和娱乐属性也满足了这类人群的需要。
 
  但从周末及日常的客流来看,不同购物中心的不同VR体验馆亦是参差不齐,人少的一上午都乏人问津。汪从青认为:“现在很多消费者走进VR体验店进行体验,一旦内容不吸引人或者产生了身体上的不适,都可能让他对VR失去兴趣,可持续度尚无法明确预估,并且这些线下场馆的定价和体验感并无标准,相比于盈利,VR体验馆更在乎的是培养市场、抢得先机。”
 
  而服装方面,上述体验店除了看秀之外,似乎也没有更多的功能。“VR只是一个新的技术形态,近两年带动了非常明显的投资和创业潮,但当用户好奇心消失后还剩下什么?”在业内人士看来,无论是硬件还是内容,VR产业都还需努力。
 
  他认为,随着资本的进入、硬件设备的更新迭代,势必将倒逼VR从硬件发展驱动进入优质内容驱动阶段。现阶段要想看到虚拟现实平台出现,还有很多整合性工作要做。“最近一两年将会处于用户培育和教育的阶段,之后行业会迎来大洗牌,真正的爆发预计要到2018年左右。”                                                 
 
 
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