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“十元店”名创优品也要IPO了……

字号+ 作者:中国服饰 来源:中国服饰 2019-07-19 17:34 我要评论( )

是时候重新理解名创优品了

从数据来看,以“十元店”起家的名创优品在最近五年来发展突飞猛进,2015年,名创优品全国开店达1300家。2017年,名创优品全国开店达2000家,营收达120亿元。2018年,名创优品在全球79个国家和地区共开设3500家门店,营收达170亿元,员工总数超过30000人。

在快速扩张的背后,名创优品对资本的需求也在扩张。就在2018年9月,名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议,被看作冲刺IPO的准备。

近日,墨西哥首富、亿万富翁Carlos Slim旗下零售商Grupo Sanborns也宣布将收购名创优品18.27%的股份,目前双方已达成最终协议。而在此前,Grupo Sanborns就已经收购了名创优品12.99%的股份。因此在本次交易完成后,Grupo Sanborns将合计持有名创优品33.27%的股份。

来自2018年名创优品海外市场数据显示,全球店铺开业排行榜上,墨西哥跻身前三,其单店日均销售额达6500美元。目前,名创优品在墨西哥开设了130多家门店,预计2019年开业门店数量将达到180家。

事实上,近年来海外扩张成为名创优品发展的主旋律。2018年8月,名创优品在海外的门店突破1000家,先后进驻79个国家和地区,地域涵盖美国、加拿大、澳大利亚、墨西哥、俄罗斯、德国、爱尔兰等。像在印尼,名创优品的门店甚至成为当地商贩的“批发中心”,商贩会提前在上新当天一大早排队,营业后就将货架上的新品疯抢一空。

出于对海外市场前景的看好,叶国富为名创优品制定2022年实现全球10000家店的目标,10000家门店中超过六成会开在海外。

而近年来名创优品在原创设计上的发力亦提升其产品调性。诸多名创优品设计的产品频繁地在市场上崭露头角,包括水立方玻璃杯、波浪本子、圆方小风扇、小风扇、便携U型枕、表情笔等在内,累计近百款产品陆续获得红点、iF等国际知名设计奖。

与文创IP合作更助推名创优品升级。目前,名创优品合作推出周边产品的IP包括HelloKitty、咱们裸熊、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、故宫等。虽然版权费用由名创优品承担,但最终的效果是名创优品、IP、消费者的三方共赢。

在市场看来,名创优品或有机会成为大创、无印良品之后又一家居零售巨头,因为在中国制造的加持下,名创优品更擅长进入下沉市场,这意味着它在中国三四线城市及其他发展中国家仍然有不错的成长空间。而上市或许是名创优品加速其零售巨头梦成为现实的一个工具。


(综合自蓝鲸财经、界面、亿欧网)


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