品牌

阿迪达斯业绩预警致股价跌逾5% 大中华销售增速放缓

字号+ 作者:罗盈盈 来源:界面 2019-03-14 08:25 我要评论( )

整个2018财年,阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。

  阿迪达斯有些喜忧参半。
 
  北京时间3月13日,这家德国运动巨头发布2018财年第四季度业绩,全球营收同比增长5%至52.34亿欧元,略高于分析师平均预估的52.3亿欧元。电商业务表现出色,销售额增幅达到36%。
 
  不过,大中华市场的业绩增速放缓,营收同比增幅为13%——本季度之前,阿迪达斯曾在大中华区实现连续11个季度增速超过20%。
 
  整个2018财年,阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。
 
  阿迪达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示,“这是公司历史上表现最好的一年。”
 
  然而,财报发布后,阿迪达斯的股价一度大跌5.5%至197.7欧元,成为欧洲股市表现最差的公司之一,随后又逐渐爬升至每股203欧元。
 
  阿迪达斯股价受挫的原因在于,业绩披露的同时,德国品牌向投资者发布财务预警,公司将无法实现2019财年的预期增长目标。
 
  受到供应链短缺问题的拖累,2019年上半年,公司的鞋子和服装供应量受限。其中,北美市场的影响尤为严重,无法充分满足中档服饰产品的强劲市场需求,但公司表示无意通过提价来抵消问题。
 
  如此一来,阿迪达斯预计,上半年,美国市场增速有所停滞,全球营收增幅则在3%至4%之间。下半年将有所改善,全年增幅预计在5到8%之间,较此前的预期降低。
 
  但阿迪达斯并未进一步透露,供应链问题的具体细节。与此同时,CEO罗思德否认是中美贸易关系紧张所致,目前该品牌的服装制造大部分来自柬埔寨、中国和越南。
 
  “过去三年,阿迪达斯的美国业绩翻一番,但我们无法提供庞大的业务量,这是全年增速预期下调1%至2%的原因,主要发生在上半年的美国市场。需求强劲是好事,但也令人烦恼,我们本应有一个更出色的2019财年。”罗思德对CNBC说道。
 
  值得注意的是,2019年2月,阿迪达斯刚刚任命马丁·尚克兰(Martin Shankland)为全球业务主管,负责管理供应链。吉尔·斯泰亚特(Gil Steyaert)则上任仅一年就从该岗位离职,或与此次供应链问题相关。
 
  从最新财报来看,第四季度,阿迪达斯在北美市场的销售额同比增长9%,欧洲本土则下降6%。德国品牌预计,2019财年,欧洲市场将恢复增长。
 
  罗思德表示,此前,阿迪达斯在欧洲市场过于依赖时尚运动鞋等短期趋势,如复古款Stan Smith和Superstar等,运动装备的销售则不够强劲,如今正在本土市场重振专业运动品类的销售。
 
  财报显示,第四季度,阿迪达斯在运动灵感(Sport Inspired )、训练和跑步等三大系列实现强劲增长,但足球品类却出现大幅下滑。二季度,世界杯曾推动其足球业务获得强劲增速。
 
  电商业务是一大亮点,第四季度销售额增幅高达36%。“我们去年推出官方应用程序,在25个国家的下载量超过700万次,电商还处于早期阶段,将会有巨大的增长机会,”罗思德对线上销售前景保持乐观。
 
  阿迪达斯曾设立目标,2020年的电商销售额达到40亿欧元,约占总额的12%。2017财年,电商业绩增长57%至16亿欧元,如今这一增速仍保持强劲,阿迪达斯距离目标将越来越近。
 
  从长期来看,该公司预计电商销售占比有望提升至25%。
 
  尽管供应链问题令营收增速受损,但不会影响公司的盈利势头。阿迪达斯预计,2019年净利润将同比增长10%-14%,达到约19亿欧元,营业利润率则从2018年的10.8%升至11.3%-11.5%。
 
  与此同时,德国品牌表示,2020年全球营收250亿至270亿欧元的目标,有望提前一年实现。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 阿迪达斯高管贿赂高中篮球球员 获刑9个月

    阿迪达斯高管贿赂高中篮球球员 获刑9个月

    2019-03-07 11:03

  • 14分钟打破纪录,阿迪达斯天猫超品日首秀告捷

    14分钟打破纪录,阿迪达斯天猫超品日首秀告捷

    2019-03-01 19:56

  • 彪马取代阿迪达斯成保时捷车队合作伙伴

    彪马取代阿迪达斯成保时捷车队合作伙伴

    2019-02-25 11:14

  • 让独角兽立于不败之地:耐克与阿迪达斯的品牌战略分析

    让独角兽立于不败之地:耐克与阿迪达斯的品牌战略分析

    2019-02-21 08:57

网友点评