品牌

轻奢时尚服饰配搭品牌LIVIN MOMENTO亮相CHIC

字号+ 作者:兰兰 来源:中国服饰 2019-03-14 01:07 我要评论( )

作为国内首家集设计、研发、文创、销售为一体的时尚搭配品牌,LIVIN MOMENTO注重时尚元素与生活品质融合。

  
“我希望将LIVIN MOMENTO打造成为这样一个品牌:与奢侈品牌可以匹敌的品味;与轻奢品牌可以匹敌的款式;让消费者买得起的合理价格。”3月13日,首次参展CHIC2019(春季)的宁波新斯维箱包有限公司董事长、品牌创始人赵世尉如是说。
 
据了解,LIVIN MOMENTO(领慕)品牌是基于创始人赵世尉在时尚行业20余年的经验积淀于2018年正式推出的轻奢时尚服饰配搭品牌。此次之所以选择参展CHIC是希望能够通过展会这个平台召唤志同道合的事业合伙人,包括加盟商、代理商、分公司股东、梦想合伙人、产品体验官等等。

 
 
赵世尉表示,LIVIN MOMENTO会先把品牌核心——价值观传播高于产品展示阐述给市场,通过彼此价值观的认同吸引一批志同道合的人,加入到品牌建设中来,同时,面对目前商业环境尤其是终端实体零售的艰难,LIVIN MOMENTO邀请大咖给大家开讲座,开拓商家的新思想新思路。在此基础上才是产品展示的目的,而区别于其他品牌,LIVIN MOMENTO展示的不是单一的产品,而是产品组合。

 

 
据介绍,品牌有四个亮点:LIVIN MOMENTO是时尚配饰品牌,内外销结合,具备国际化时尚潮流基因;LIVIN MOMENTO是时尚配搭品牌,提供服饰配搭建议,我们提供的是产品组合;LIVIN MOMENTO是轻奢服饰品牌,定位在高端,服务中产及以上人群;LIVIN MOMENTO是价值观品牌,做“有态度、有温暖、更是有爱”的品牌。
 
在赵世尉看来,服装服饰行业市场近几年逐步由品牌主导转变为消费者主导,由关注商品的功能属性逐步转移到关注商品的情感属性,再了解消费者生活场景的变化,把所有这些变化结合到产品设计上,从品牌想给消费者什么变为消费者内心想要什么品牌来实现。LIVIN MOMENTO要做的则是通过与消费者的互动形成朋友间的关系,建立起消费者对我们品牌的信任,然后了解消费者的产品喜好和挖掘消费者的情感需求,针对性的设计产品;根据服装服饰的消费特点,品牌会从配搭角度提供消费者购买建议,并传授配搭方面的相关知识给消费者,让消费者自己也成为专家;与此同时,品牌的合作伙伴,身份将从传统的销售员或者内容制造商转变为时尚配搭知识的传播者,社群关系的维持者,客户服务的勤务员、品牌价值主张的宣传员。

谈及目前配饰产品在时尚领域中扮演的角色,赵世尉认为,当前服装服饰产品正从主要由功能性价值体现转变为精神情感层面的价值体现。这个转变也造成服装和配饰的角色发生变化,由于精神情感方面的需求,过去功能性需求不再相对统一,精神情感的需求完全因人而异,所以产生出产品层面巨大的差异化。也是因为差异化的产生,配饰的地位得到了提升。
 
譬如服装如果说是人体身上相对大面积的展示,那配饰相对来说则是“一个点”。点更容易抓取到人们关注的眼球。包包,鞋,珠饰、围巾,都可以成为这样“吸睛”的点。此外,我们通常爱把文化和情感在一个小件产品上来体现,所以,配饰尤其是包包,天生就是植入文化、情感、生活态度的好载体,消费者可以拿着它,对外以低调而有内涵的方式宣扬自己的生活态度和情感主张。故而,在中国打造自己的高端时尚品牌的时机和条件都已经成熟的当下。差异化给新品牌提供了机会,配饰地位的崛起则给LIVIN MOMENTO这样以配饰为主导的新品牌崛起的机会。
 

赵世尉表示,他把所有的服装配饰产品都看成一个个漂亮的女性,并反复将此理念传递给跟所有伙伴和同事。在他看来,每个女性都会有一个专属的故事,LIVIN MOMENTO品牌的每一款产品也会有它专属的从创意到设计到开发到生产直到传递到用户手上的一个故事。赵世尉认为,每一个女性都有她独特的个性和特点,所以LIVIN MOMENTO要找出每款包的个性和特点,并且还要在心中想好这款包适合哪一类的消费对象,这类消费对象有什么特点,会在什么样的场景里使用这款包包,这款包是否跟这些特点和这个场景匹配?也就是说LIVIN MOMENTO家的这个“女孩”跟她未来的主人要能成为好朋友,还要能帮助主人成为那些场景里的焦点,这些都是品牌设计时需要思考的。
 
所以, LIVIN MOMENTO品牌的产品,都会有一个很诗意的名字,这个名字可能是一个女性的名字,可能是女性心中“他”的名字,可能是可爱的小宠物,也可能是一段难忘的故事……总之,LIVINMOMENTO的产品可以作为用户的情感的寄托载体。
 
据了解,目前LIVIN MOMENTO核心的用户是28-45岁,拥有3-15岁孩子,受过良好教育,有中产以上经济收入的已婚妈妈。这些用户在时尚产品消费上有品味,有个性不张扬,低调有内涵,因此,在LIVIN MOMENTO产品设计风格上,材料五金要上档次,做工细节要足够精致,要有新潮元素的合理组合,风格又不能过于张扬华丽,不做过多的元素堆积。

 
 
 
 
而LIVIN MOMENTO并不会随随便便的开发一款产品,更不会把一款普普通通的产品投入生产提供给市场。以包包为例,LIVIN MOMENTO一年开发出来的款式可能会超2000款,但被选来生产投放到国内市场的,只会有几十款,3%左右的比例。而如此之举正是为精益求精,为消费者提供最好的产品。
 
赵世尉表示,他一直都有创建品牌的梦想。尤其是当他出差欧美行走在这些国家的繁华街道上时,这一梦想就更强烈。他希望,中国也能有自己的高端时尚品牌。而随着中国打造自己的时尚高端品牌逐渐具备市场基础,并且本土消费者消费也变得更加理性,更愿意给新品牌机会,他相信自主的品牌到了发展的最好时机。


 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 复星国际野心不止 传有意收购意大利轻奢品牌TwinSet

    复星国际野心不止 传有意收购意大利轻奢品牌TwinSet

    2018-11-26 10:53

  • 轻奢手袋品牌Mulberry推出智能售货机

    轻奢手袋品牌Mulberry推出智能售货机

    2018-11-21 14:02

  • 轻奢女装Bimba y Lola寻求上市获新融资

    轻奢女装Bimba y Lola寻求上市获新融资

    2018-09-30 18:49

  • 如意旗下轻奢集团SMCP或入驻京东

    如意旗下轻奢集团SMCP或入驻京东

    2018-08-02 15:50

网友点评