品牌

LV男装艺术总监说,“街头服饰”是个陷阱式术语

字号+ 作者:蔡一能 来源:好奇心研究所 2018-11-07 20:33 我要评论( )

在曼哈顿举行的WWD时装与零售业CEO峰会上,时装设计师VirgilAbloh这样回答”街头服饰是一时的潮流还是持续进行的运动”。

  “时下的流行词叫做街头服饰(streetwear)。我觉得这个术语已经变成了陷阱。人们好像以为它可以被贴在任何服装上,但它在实践意义上更多意味着人们穿到街上的衣服(而已)。”
 
  在曼哈顿举行的WWD时装与零售业CEO峰会上,时装设计师VirgilAbloh这样回答”街头服饰是一时的潮流还是持续进行的运动”。
 
  不要以为这是时装业者的自我批评。
 
  时尚媒体WWD在引出与Abloh的访谈时这样介绍道:“VirgilAbloh在峰会上频繁提及之字形(zigzag)这个概念。它描述了这名设计师如何在时尚界攀爬,成立自己的品牌Off-White,最终登上路易·威登男装艺术总监的职位。他靠街头服饰的概念打进圈子——这是之字形的上半部分;一旦成了局内人,他又把自己定位在街头服饰的界限之外——这是之字形的下半部分。”
 
  今年3月,37岁的Abloh成为路易·威登(LouisVuitton)的第一位非裔男装艺术总监。这名加纳裔的美国设计师集多种元素于一身:没有接受过正规的时装设计教育,而是先后学习了工程与建筑;除了设计,他还是DJ、家具设计师和艺术策展人(虽然越来越多的潮人被冠以这一头衔);他在Fendi实习时认识了KanyeWest,后者和蕾哈娜、村上隆等名流成了他LV首场走秀的贵宾;他被认为把街头设计带入了高级时装产业,一件Off-White的印花圆领卫衣售价可达4000多人民币;他也深谙社交网络,Instagram粉丝有260万之多。
 
  “Instagram又不花钱。”Abloh在访谈中强调自己是在营销预算为0的状态下创立了Off-White。
 
  很大程度上,“街头设计”也是LV从Abloh身上看中的东西。这家奢侈品巨头希望改变“手包公司”的公众形象,在男装部门有所突破。
 
  至少先做点衣服。
 
  最好是年轻人的衣服。
 
  还得像一件奢侈品。
 
  Abloh很擅长讲故事。这些故事包括他对自己职业生涯的诠释,以及对时尚的整体理解。谈到对街头服饰的理解时,他先回顾了过去50年时装业的变化:一开始是巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(YvesSaintLaurent)这样的巴黎时装屋设计廓形、制作高定时装;之后,圣罗兰等品牌发明了不为特定个人、而为特定场合设计的成衣,扩大了时装的流行面;到他入行的时候,时尚“很明显”不再仅仅是一种自上而下的东西。他的标签,“街头设计”,看起来就是历史行程顺理成章的最新一步。
 
  什么是“街头设计”的真正含义?Abloh在访谈中重复强调了“关联”(relevancy)这个概念。“现在不是品牌说什么,潮流就是什么了。消费者——尤其在我的领域——可以在两秒钟内为你的品牌点赞或者点踩。关键词是关联。如果一样东西和人们有关联,它会出现在大街上,你会看到它,你会看到人们对它的热情。如果时尚品牌传达出这些关联的事物,你就会看到人们的参与性。”Abloh说道。他将自己的成功归功于“抛弃了设计师与消费者之间的界线,和他们更频繁地对话”。他在另一个场合说自己“从来都不像一个传统设计师”,但确定无疑地属于消费者。“我们是消费者,我们在成长中知道了什么货值钱。”
 
  除了设计师与消费者的辩证法,Abloh还抛出了各种关键词,比如“千禧一代”(Millennials)、“生态系统”(ecosystem)、“整体设计”(totaldesign,举的例子是包豪斯)——很像是一个当代艺术家会说的话。
 
  事实上,Abloh将自己的职业生涯追溯到了马塞尔·杜尚,后者对现成品的运用引领了一场“改变世界”的当代艺术运动。对Abloh来说,他所用到的现成品是一种“游客”的直觉——游客会被埃菲尔铁塔的形象打动,而未必需要知道铁塔是用什么造出来的。这种“游客”直觉据说体现于他用实惠的面料打造LV的外套口袋。
 
  “找到一个现成的对象,把它放到不同的语境中,忽然间,它就说出了不一样的语言。这是我对街头服饰风格的过度知性化。”Abloh说。“过度知性化”这个单词一共有23个字母。
 
  Abloh的表达与行事风格在时尚界也颇有非议。不少人认为他的职业生涯建立在对他人理念的重新包装上,批评他对社交媒体和名人的热衷超过了对时尚“本身”的热衷,在自我营销上走得太远。但《名利场》(VanityFair)的一篇专访提到,Abloh相信,这些非议恰恰为他提供了新的灵感。
 
  在解释Abloh的成功时,《纽约时报》(TheNewYorkTimes)引用了华伦天奴(Valentino)总裁StefanoSassi的话:时尚首先是一种叙事的生意,“它不是你卖的运动鞋,而是观念和梦想。”尽管Abloh将Instagram视为和消费者对话的一部分,但毋庸置疑,这是他的叙事工具之一,是他被时尚界和艺术界同时看中的地方。明年,芝加哥当代艺术博物馆将举行Abloh的回顾展,主题定为“言语的模样”(FiguresofSpeech)。
 
  Abloh也在访谈中揭示了“街头服饰”故事的下一章节——向男装和奢侈品传统的复归,或者说,逆袭。
 
  “当高端时装品牌越来越稀松平常地推出带图案的T恤,我所感兴趣的反而是如何让时尚变得重新正式起来,因为人们习惯于把我当成一个搞街头服饰的家伙。”Abloh说道,“我觉得更有意思的是赋予正装新的精神(怎样的?)。新的西装外套会是什么样?新的套装会是什么风格?我很乐意穿上套装,只要它能迎合2018、19年出现的新的生活方式(在哪里?)。”

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • LVMH集团评论中国电商法打击代购

    LVMH集团评论中国电商法打击代购

    2018-10-12 11:27

  • Gucci和LV带领奢侈品行业股票崩盘!

    Gucci和LV带领奢侈品行业股票崩盘!

    2018-10-11 17:55

  • LVMH稳坐奢侈品帝国宝座

    LVMH稳坐奢侈品帝国宝座

    2018-10-10 13:54

  • LVMH集团三季度业绩符预期

    LVMH集团三季度业绩符预期

    2018-10-10 13:14

网友点评