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GAP屡次出招提振中国市场

字号+ 作者:吕锡群 来源:运营商世界网 2018-11-01 16:34 我要评论( )

随着Old Navy 老海军稳健增长成为最大品牌,曾经跌得最惨的Banana Republic 香蕉共和国已恢复稳定,GAP盖璞品牌却仍然是扶不起的阿斗,过去18个季度中只有两季取得可比销售增长”。

  近日,GAP集团宣布推出了一个新品牌——Hill City,这个新品牌主攻男士运动服这一类别。虽然GAP新品牌主攻的这一类别服装目前最具增长前景,但却似乎并没有得到太多消费者的支持。眼看着目前GAP的发展大不如从前,那么未来GAP在中国将会面临什么样的状况?
 
  一件T恤引发的爱国乌龙
 
  据了解,目前网上有新闻对GAP目前的情况作出了介绍,“随着Old Navy 老海军稳健增长成为最大品牌,曾经跌得最惨的Banana Republic 香蕉共和国已恢复稳定,GAP盖璞品牌却仍然是扶不起的阿斗,过去18个季度中只有两季取得可比销售增长”。
 
  可以看出,似乎国内媒体对于GAP的前景仍然保持怀疑态度,不能直接确定其未来是否能赶上之前的业绩。其实,网上能有如此评价或许与之前GAP曾闹出的一件乌龙事情有关。而且,很有可能是因为这件“乌龙”令中国消费者对其的好感度下降。
 
  资料显示,今年有网友曾在微博晒出GAP的一款T恤,T恤上的中国地图藏南、阿克赛钦、台湾、南海地区都被抹去。然而,网上有消息称,有记者致电GAP中国总部,但对方客服表示中国目前未发售此款服装。不过,在5月14日晚间19点20分左右,GAP官方微博就此事发出致歉声明称,“我们对这一无意的失误感到万分抱歉”,并称“该款产品已从中国市场撤回并全部销毁。”
 
  前脚刚否认完,后脚就在官方微博上发出致歉声明,着实让人感觉有些小尴尬。而面对如此情景,更有网友对其行为表示不认可。GAP好歹也算是一个知名企业,不仅因为失误将在中国销售的T恤上将地图团印错,而且还在第一时间不承认已前往中国发售的真实情况,实在有些掉价。
 
  而且,这款T恤除了中国版印制的是错误的中国地图之外,加拿大、日本、旧金山以及巴黎这其余4款T恤则印制的都是国家国旗。这更是惹得网上一片爱国人士的抗议,毕竟印错国家地图可不是一件小事。所以,尽管GAP及时表达了歉意,这场风波在一些爱国人士心里也不会那么快就沉寂下去。
 
  被质疑退居“二线”
 
  除了这场乌龙事件之外,GAP这些年在市场的发展也有些不尽人意。前段时间,GAP集团CEO Art Peck在股东大会上曾主动承认品牌运营出现问题,将在今年关闭200家门店。而且也有时尚领域专家认为,GAP品牌老化严重,且进入中国市场较晚,难与ZARA、H&M等品牌相抗衡。
 
  而且,根据GAP集团最新发布的2017财年数据显示,GAP品牌销售额同比减少2.5%至53.18亿美元,Banana Republic销售额同比下滑3.6%至23.8亿美元,Old Navy销售额同比增长6.2%至72.38亿美元。Old Navy所贡献的销售额远超过GAP。
 
  从同店销售表现来看,上述3个品牌的数据分别为-1%、-2%和6%,仅Old Navy为正增长。不仅如此,在美国本土市场中,Old Navy和GAP 2017财年销售额分别为65.7亿美元和30.7亿美元,前者已经是后者两倍之多。对此,相关业内人士作出评价,认为其核心品牌GAP已退居“二线”。
 
  值得注意的是,GAP不仅在美国市场上发展失利,就是在中国市场也有些不尽人意。据悉,为了令GAP尽快走出业绩泥潭,其集团多次在中国市场做出大动作,希望可以借此打破颓势带来业绩的提升。
 
  在2017年7月,GAP与微信联合推出系列联名设计;同年8月在上海开设中国最大旗舰店,并设置手机加油站、儿童游乐区和LED模特试衣屏等,以体验吸引年轻人群;9月,在杭州开设中国首家独立婴童装店;还推出GAP Fit运动系列改善产品结构。
 
  然而,尽管GAP准备了这么多措施来挽救业绩,但仍然没有起到令业绩彻底复苏的效果。有资料显示,2017财年,GAP在亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元;从一季度至四季度亚洲市场销售分别同比增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。
 
  在运营商世界网看来,GAP在中国的业绩不理想或许受这两方面影响。一方面,GAP进入中国市场晚于ZARA等品牌,一时间上不能很快被中国消费者认识并接受;然而,GAP又在后面闹出了“地图T恤乌龙事件”,令中国消费者对其的印象分下降。
 
  另一方面,GAP在其本土上的发展就有着走下坡路的趋势,如果连它的根基力量都不给力的话,那想必GAP在其他地区的发展想必也会比较吃力一些。

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