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歌莉娅:品牌注重“讲故事”

字号+ 作者:admin 来源:中国服饰 2018-05-04 08:56 我要评论( )

作为服装品牌,服装就是我们与消费者交流的载体,将我们看到的美好,结合当季的流行趋势,演绎到服饰当中,就能分享给所有的消费者了。

  在品牌纷纷开始强调文化、历史,力争赋予产品更多文化附加值的时代,如何把“讲故事”与“销售业绩”有效联系起来,是整个行业都在探讨的问题。

  一夜间,广州K11购物艺术中心里诞生了一个网红拍照打卡圣地,它并非装置艺术空间,也非前沿展览,而是歌莉娅品牌全新“绿野星踪”概念店。

  此概念店还原歌莉娅环球旅行第37站——澳大利亚袋鼠岛,店内浪漫灯光装饰与尤加利树和树熊,让消费者直观地感受袋鼠岛最“野”的绿意和让人一见难忘的纯净星空,星点灯光在墙上组成“Travel More Live More(旅行就是活出美丽)”的品牌理念。

  歌莉娅品牌副总裁林淑玲女士告诉记者:“作为服装品牌,服装就是我们与消费者交流的载体,将我们看到的美好,结合当季的流行趋势,演绎到服饰当中,就能分享给所有的消费者了。”

  品牌分享

  品牌常说与消费者有没有眼缘,其实就是谈消费者对产品的第一次直观感受。所以,把产品做好是最基本的,要从实用性做起。

  品牌创造热点、潮点,消费者被吸引过去,这是一个互相认识的好机会,如果没有好产品留住顾客何谈二次销售呢?

  消费者先认同产品,逐渐成长为品牌的中级消费者后,她们对品牌提出更高的需求,开始了解关注品牌的文化,然后对照她们买过的产品,从印证到认同品牌的理念。

  歌莉娅环球旅行已经走到了第37站,Travel More Live More的理念深入品牌的DNA,同时市场销售数据也在不断攀升。

  “要好看、舒适、质量好,也要传递品牌在旅行中感悟到的。以袋鼠岛为例,设计师把这些当地元素与流行趋势相结合,比如今年大热的印花图案,我们的图案就不仅是花朵,它带着花茎、带着刺,通过设计师的巧思创作,让人们能感受到袋鼠岛独树一帜的美感,同时不失优雅浪漫的女性魅力。”

  歌莉娅希望将37站这份来自袋鼠岛人与自然和谐共处的美好生活,与更多人分享,包括岛上可爱的树熊。为了让野生树熊拥有理想的栖息之地,为了让人能更接近自然地生活、与树熊同眠,歌莉娅从2014年起,便在澳大利亚袋鼠岛大面积种植尤加利树,至今已种下超过10000棵树苗,而在广州K11购物艺术中心,“歌莉娅澳洲袋鼠岛树袋熊乐园尤加利树种植计划”正式发布,澳大利亚驻广州总领事陆志成先生(Mr.Jason Robertson)等众多嘉宾莅临活动现场。随着澳洲袋鼠岛树袋熊乐园尤加利树种植计划的不断完善和发展,品牌表示将邀请更多消费者参与到计划之中。

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