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真维斯和我们的青春一起在被遗忘

字号+ 作者:宋婉心 来源:界面 2018-04-12 15:01 我要评论( )

真维斯和美特斯邦威同为中国1990年代的“街服”品牌,是属于90后青春的“潮牌”,但不同于美特斯邦威的国产属性。

  据新华网报道,真维斯母公司旭日集团日前发布2017年业绩报告,数据显示,去年该集团实现营收27.3亿港元,同比下降4.37%,营业利润1.02亿港元,较去年同期的1.25亿港元下降18.8%,毛利润8.852亿港元,同比降低了3.3%,其中,以真维斯为主的中国零售总额为16.08以港元,较去年同期下降16.71%。

  同时,截至2017财年末,真维斯在国内共运营1298间门店,相较2014年末的2284间门店相比,真维斯在过去三年里关闭了近千家门店,这个速度相当于一天关一家店。同时,旭日在2017年大幅裁员约两成,由4900人减至4000人。

  真维斯和美特斯邦威同为中国1990年代的“街服”品牌,是属于90后青春的“潮牌”,但不同于美特斯邦威的国产属性,真维斯实际上是纯种外国血统,尽管大部分人都因为中文名的强势渗透一直以为这是个国产品牌。

  1990年,创立旭日集团的香港人杨钊收购了来自澳大利亚的真维斯(JEANSWEST),和英文名一样,品牌主打牛仔系列。杨钊是最早看好内地前景并投资内地的香港企业家之一,他将真维斯的重心从海外市场移至内地,真维斯第一家门店于1993年开在了上海。在此后十年的时间里,真维斯在内地强势扩张,并占据了整个内地休闲服装市场的半壁江山。

  然而,像所有在十年前经历了巅峰的传统时装品牌一样,新千年快时尚涌入内地市场后,真维斯的衣服就卖得越来越艰难。

  去年4月,旭日集团以2.2亿港元的价格将澳洲业务卖给了杨勋和杨钊兄弟成立的巧思有限公司,该公司专门负责真维斯在澳洲的销售,这样做无非是想用卖掉澳洲业务的钱来弥补内地的亏损。

  虽然旭日集团在去年设立了“真维斯电贸分公司”,将电商业务独立开来,线上销售额也已占到2017年其内地销售总额的23.68%,但毛利率微薄,仅录得微利。

  内地成衣零售竞争激烈及电商环境的变化,是财报中给出的业绩下滑的原因,然而这已经是真维斯营业总额连续下滑的第五年,实际上,从2013年开始,旭日企业综合营业总额便持续呈下滑趋势,2013-2017年真维斯综合营业总额同比下降的幅度分别为0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

  同一代面临危机的品牌美特斯邦威已经全面开启了转型年轻化进程,然而道路阻且长,目前为止还没有看到市场的积极反馈,但真维斯还没有采取主动措施,而是以拆东墙补西墙的方法维持运营。

  时装市场的新旧交替仍在继续,90后在争先恐后投入新鲜感时,早已忘记被远远甩在身后的青春。

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