品牌

维秘母公司9月净销售额止跌 但还不该高兴

字号+ 作者:admin 来源:亿邦动力网 2017-10-09 08:59 我要评论( )

根据欧睿国际的数据,中国女性内衣市场营业额在今年将达到250亿美元,是美国的两倍。

  分析称,L Brands在2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象。
 
  内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维秘”)母公司L Brands日前发布了今年9月以及截至9月30日的35周的财务报告。
 
  数据显示,整体而言,L Brands今年9月的表现优于8月:今年9月,其净销售额同比增长1%至9.816亿美元,可比销售额下降2%;而今年8月,其净销售额同比下降1%至8.42亿美元,可比销售额同比下降4%。
 
  据悉,在9月份,美国所遭受的飓风灾害对L Brands的整体销售带来了大约1%的负面影响,同时,其一年前撤掉泳装业务的举动继续产生着2%的负面影响。
 
  在截至2017年9月30日的35周内,L Brands的净销售额下降4%至70.15亿美元,可比销售额下跌7%。全集团公司以及维秘品牌的可比销售额均受到裁撤泳装业务的影响,分别减少了5%及8%的销售。
 
  不过,其官方指出,维秘品牌的业务在2017年年底有望迎来增长,这主要得益于该品牌即将在西班牙开出的首家门店,以及该品牌即将与时尚品牌Balmain合作推出的联名系列。据悉,该联名系列将于11月29日正式发布,正好为2017维秘大秀首播之后的第一天。
 
  对此,分析师表示怀疑,不少人指出,L Brands未来业绩堪忧,2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象。
 
  当然,维秘没有停止过努力。该公司CEO Nicholas Coe此前曾表示,为了维护品牌的健康发展,公司计划在今年年底前翻新420家门店。
 
  同时,维密仍然将海外市场视为扭转业绩的主要机会,而中国更是其开启全面进攻模式的一个主战场。去年4月,维密高价购回其在中国的代理业务,随后又在天猫开设海外旗舰店。今年,它又先后在上海、成都开出直营旗舰店,并宣布将在上海举办2017年的维密内衣大秀。
 
  根据欧睿国际的数据,中国女性内衣市场营业额在今年将达到250亿美元,是美国的两倍。但这个市场的竞争也在加剧。英国高端内衣品牌Agent Provocateur在中国市场至少已有7家门店,大中国区70%的销售来自于内衣。他们在去年还表示未来几年计划在中国再开出20家店铺。此外,意大利内衣品牌La Perla在中国已有17家门店,去年其亚洲地区营业额增长40%,主要贡献也来自中国市场。
 
  显然,维秘想要通过中国市场力挽狂澜,也不是一件简单的事。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 维密业绩连续6个月下滑

    维密业绩连续6个月下滑

    2017-07-10 08:55

  • 从A&F到维多利亚的秘密 "性感"为何卖不动了?

    从A&F到维多利亚的秘密 "性感"为何卖不动了?

    2016-12-13 10:04

  • 疑似刷单?论内衣之王

    疑似刷单?论内衣之王

    2016-11-07 09:17

  • 大秀在即,维多利亚的秘密内衣被曝订单减少

    大秀在即,维多利亚的秘密内衣被曝订单减少

    2016-11-03 09:22

网友点评