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华关店281家艾格拟私有化

字号+ 作者:孙麒翔/林杉 来源:北京商报 2017-07-17 09:44 我要评论( )

在诸多市场中,中国市场无疑曾是艾格国际扩张进程中表现最好的。1994年艾格在中国设立首家全资分支企业上海英模特制衣有限公司。

  法国服装零售商艾格即将告别资本市场。6月初,艾格创始家族Milchior就联手Tarica和Lindemann两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对艾格进行私有化。7月14日,艾格宣布大股东Finora及一致行动人的私有化收购要约通过,该公司拟正式退市。

  1916年,首家艾格零售店在德国柏林开业,主营内衣和袜子。1928年,艾格将总部迁往巴黎并于1997年在巴黎交易所上市。彼时依靠连锁店模式的艾格将店铺发展至西欧、中国及印度等多个国家,在中欧、俄国以及中东地区,艾格则以代理模式迅速攻占市场,业务也逐步扩大至男女装、内衣、休闲装、运动装等多个系列。

  在诸多市场中,中国市场无疑曾是艾格国际扩张进程中表现最好的。1994年艾格在中国设立首家全资分支企业上海英模特制衣有限公司。一年后,艾格便在上海开设了第一家线下门店。1997年,艾格已在中国开设了723家零售店,年销售额超过9亿元。基于中国市场的强劲表现,2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开表示,“中国服装市场需求仍然很旺盛,我们会增加更多投资。中国市场非常大。”据财报数据显示,截至2014年6月30日,艾格在全球共有4246家门店,其中,3083家都在中国。

  “艾格发展最好的时期是2000-2010年,这十年间艾格在中国女装市场做的是比较成功的。艾格的成功在于该品牌强大的供应链,以及良好的设计和研发功能。同时,艾格在中国市场对于目标消费群体把握也十分准确,加上门店的快速扩张,以及在百货商场时代占据了最好的位置都成就了过去艾格的成功。”广州蓝奥零售咨询首席顾问、服装营销专家闵光亚在接受北京商报记者采访时表示。

  但伴随着快时尚品牌以及越来越多的海外服装品牌进入中国市场,艾格的市场份额日益萎缩。2014年上半年,艾格在中国市场关闭了88家门店。截至2016年底,艾格在中国市场门店数量由2877家门店减至2596家,共关闭281家,关店数量占艾格中国门店数约10%。2016年,艾格在中国区市场的营业亏损为1940万欧元,同比下滑162.3%。

  服装消费者研究专家贾小艺认为,艾格业绩的下滑与快时尚品牌的竞争以及渠道下沉不无关系。贾小艺表示,艾格的单店体量小、引流效果远远不如快时尚大店的引流能力,这从一定程度上大幅减少了艾格的客流量。此外,艾格的产品设计识别性并不强,设计本身缺少特色。十年前的艾格还算是时尚低价的休闲品牌,但现在艾格在竞争过度的市场中已经没有什么产品优势。现在艾格的店铺模式和产品设计没有根据市场做出应对变化是艾格衰败的主要原因。在这样的大背景下,艾格已经无法吸引当下的消费者。

  截至2017年3月底,艾格中国市场仍然没有改善,并且加剧恶化,期内中国市场销售暴跌23.9%至9300万欧元;集团整体一季度录得8.1%的可比销售跌幅至3.246亿欧元。


 

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