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“520”海外奢侈品牌高调示爱,本土品牌低调创新

字号+ 作者:中国服饰 来源:中国服饰 2020-05-20 17:11 我要评论( )

在销售下滑的紧张时期,大牌希望能够在这个充满爱意的日子里借机“疗伤”。

作为一个只有在中国市场语境中才有意义的、被制造出的“节日”,“520”受到众多海外奢侈品品牌的青睐。尤其是在销售下滑的紧张时期,大牌希望能够在这个充满爱意的日子里借机“疗伤”。
根据贝恩咨询公司近期发布的《2020年春季报告》显示,2020年第一季度,全球奢侈品利润下滑幅度都将大于销售额。LVMH和开云集团第一季度销售额均下滑了15%左右,历峰集团更是下滑了18%。(链接:奢侈品行业损失700亿欧元,亚洲市场强劲复苏,欧美受持久打击)所有奢侈品牌都在观望中国市场的消费表现,能否扭转接下来二、三季度的命运,很大程度取决中国市场的表现。

尽管消费者数据显示,许多中国消费者计划更加谨慎地花钱,但当心意需要在“520”这个日子里集中呈现时,消费者就有了买一些高单价商品的理由。各大奢侈品牌期待已久的消费反弹,因此得以释放。
Louis Vuitton把“带货一哥”李佳琦拉进其营销大计,与演员宋佳一同完成了一部创意短片。将“520”这3个数字作为线索,穿插展示了数款皮具和小物件。凭借宋佳、李佳琪明星号召力,包含该短片的微信推文阅读量已超过10万。
而Gucci于5月初在其官方微博发起了#520个古驰故事#活动,面向消费者征集其与品牌结缘的故事。此前Gucci也曾从品牌传播的动机出发,与腾讯合作推出了《Gucci灵感地图》系列短片,通过几位明星的视角向大众普及品牌历史和文化内涵。

与往年相比,各大奢侈品牌纷纷依托微信小程序制作起限时店。Prada以“爱的定义”与“疫情期间的居家日常”为主题,早在4月底就发布了今年520项目《爱的公式》,同时上线了限时小程序,该小程序首页以蔡徐坤出演的影像片段组成,还包括限时店铺供消费者线上购买此次520精选商品。而Hermes则用抓娃娃机的概念呈现了此次520的主题,并沿用至其微信限时体验店“爱跃橙盒”。对比海外奢侈品的种种积极行动,中国本土品牌已经非常熟悉消费市场造节策略,对“520”投入有限,仍有一些品牌愿意借此机会提升品牌影响力。

例如七匹狼与七度空间选择展开合作,通过5对情侣的日常生活,展示出情侣之间相互依存相互照顾的状态。内衣品牌内外则与美国洗护品牌The Laundress合作,以“呵护自己”的女性视角为主题,推出“520”期间限定礼盒。护肤品牌HomeFacialPro则选择与姜思达合作,以“情侣间的对视”作为主题,拍摄了10对情侣彼此凝视时的眼神,以艺术化的方式,把男性和女性的护肤需求隐晦地表达出来。

(根据服装新闻整理)

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