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营收、利润双位数增长,比音勒芬用文化的力量赋能产品

字号+ 作者:纪振宇 来源:中国服饰 2020-02-26 19:54 我要评论( )

优化营销网络建设,通过流行文化为品牌赋能。

今日,比音勒芬服饰股份有限公司(以下简称:比音勒芬)发布2019年度业绩快报。报告期内,公司实现营业总收入18.255亿元,同比增长23.70%,实现营业利润4.76亿元,同比增长41.16%,实现利润总额4.75亿元,同比增长38.24%。快报显示,比音勒芬归属上市公司股东的净利润为4.09亿元,比上年同期增长40.04%。

据比音勒芬资料显示,公司营业、利润双位数增长的优异表现,得益于其优化营销网络建设及供应链管理,持续增加产品研发投入,并通过流行文化为品牌赋能。

2019年年底,比音勒芬与故宫联名推出系列服饰产品,此举被认为是公司文化跨界之旅新的里程碑,同时也是比音勒芬持续创新,是善用时尚文化为消费价值持续赋能的一大举措。
 
 

 
产品方面,比音勒芬通过细分品类满足客群多元消费,全面满足功能性、拍照效果、家庭装、时尚度等消费者核心需求。公司布局高端销售渠道,坚持在机场、高铁、球场、购物中心及奥特莱斯等商务人士高频率出现的场所开店,精准地找到了目标客群。
据悉,由于定位精准、品牌认知度高,在比音勒芬的整体销售额中,Vip顾客消费占比达60%至70%,复购率极高。同时,公司严格控制奥特莱斯店数量,把控过季产品的促销力度,保护品牌价值。

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