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8年营收缩水82%,kappa怎么了?

字号+ 作者:admin 来源:中国动向 2018-09-07 13:01 我要评论( )

8月15日,中国动向公布了自己2018年半年报,如前文所述,公司营收增幅较大但净利润却有一定程度下滑。

  谈起Kappa这个曾经风靡一时的运动品牌可能无人不知,“背靠背”也是很多80后、90后熟悉的logo。
 
  8月15日,作为该品牌的中国经营方,中国动向发布2018年上半年的业绩,营业收入为7.72亿元,同比上升14.4%;归属上市公司股东净利润为4.81亿元,较上一年度下滑10.3%。鞋服独立评论员马岗表示:“品牌回升既需要外力,也需要公司自身的内驱力,鞋服品牌需要长期投入,培养与建立消费者感情纽带。”
 
  增收不增利,盈利主要靠“投资”
 
  公开资料显示,中国动向是一家国际运动服装品牌企业,主要在中国的内地与澳门,以及海外的日本从事品牌开发、设计销售体育相关服装、鞋类及配件业务,并在中国内地及海外开展投资活动。
 
  8月15日,中国动向公布了自己2018年半年报,如前文所述,公司营收增幅较大但净利润却有一定程度下滑。
 
  在分部业绩上,Kappa品牌营销为国内分部主要营收来源,2018年上半年销售总额为5.69亿元,较上一年度同期增长了5500万元。日本分部也有一定程度的增长,主要经营Phenix和Kappa品牌,半年报数据显示,日本分部销售额1.23亿元,较上一年增加了1500万元,公司认为营收提升主要因为产品优化,退货减少所致。
 
  但是,国内分部的服装销售净利润为7482.9万元,日本分部的服装销售净利润为亏损1899.4万元。
 
  中国动向近年来一直对其主打品牌kappa的终端零售店铺进行调整。公司在2017年报中表示,会坚持“品牌+零售”经营理念,通过以品牌端为主导的生意模式,继续优化零售网络分布、提升店铺效率、审视分店网络并作出调整。
 
  截至2017年年底,中国动向Kappa品牌的店铺总数为1487间,较2016年年末净减少76间,而2018年上半年,Kappa品牌的店铺数量进一步减少至1439间。
 
  今年上半年,中国动向剔除投资分部收益后的经营溢利仅7400万元。中国动向投资分部取得4.9亿元的营收额(去年同期为5.52亿元),其中来自金融资产公允价值变动收益4.12亿元。中国动向表示,截至2018年6月30日,公司投资净资产为91.37亿元,比2017年末上升5.7%。
 
  8年前营收峰值曾达42亿
 
  Kappa品牌曾十分辉煌,年销售额一度突破40亿元。然而经过了国内运动品牌的洗牌期,近年来,中国动向营业收入一直在15亿元左右徘徊,而且其净利润中投资业务起到重要作用。
 
  2002年2月,李宁公司拿下Kappa品牌在中国内地及澳门地区的独家商标权,并出资成立北京动向体育发展有限公司(简称北京动向为中国动向前身)进行运营。而曾在李宁公司工作10余年的陈义红则出任北京动向董事长,2005年,陈义红收购了李宁公司所持有的北京动向80%股权。
 
  21世纪初,伴随着体育用品消费不断发展的东风,Kappa凭借其潮牌的细分定位,销售收入一度十分可观,2010年中国动向达到营收峰值近42亿元。
 
  然而,变化来得太过突然,2010年—2012年,整个体育用品行业发生动荡,Kappa也不例外,受此影响中国动向营收在2011年时迅速下挫,营收下降至27.42亿元。每日经济新闻

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