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陈大鹏:服装产业将继续稳中有升

字号+ 作者:刘晓青 来源:《中国服饰》杂志 2017-08-30 10:58 我要评论( )

今年上半年,我国服装行业国内外市场呈现上升趋势,产业竞争能力和发展水平大幅提升,总体运行可以用“稳中向好、质效领跑”来概括。

  今年上半年,我国服装行业国内外市场呈现上升趋势,产业竞争能力和发展水平大幅提升,总体运行可以用“稳中向好、质效领跑”来概括。

  根据国家统计局、中国海关发布的数据,中国服装行业2017年上半年生产、内销、出口、投资、效益等各方面均呈现增长态势。在这个变革的时代,中国服装企业正在积极地转型与自我突破。下半年我国服装行业走势如何,企业在发展中应该注意哪些问题,本刊特别专访了中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏。

  中国服饰:从上半年各方数据来看,服装行业都有小幅微增,这是否意味着行业已经开始企稳回升?

  陈大鹏:今年上半年,我国服装行业国内外市场呈现上升趋势,产业竞争能力和发展水平大幅提升,总体运行可以用“稳中向好、质效领跑”来概括。国内市场方面,消费升级带来了新的发展机遇。出口方面,由于世界经济复苏回暖,国际市场稳中有进,我们对美国、欧盟和日本等传统市场出口都在增长;越南、俄罗斯等“一带一路”新兴市场亮点频现,上半年服装行业累计对“一带一路”沿线国家出口服装总额167.60亿美元,占我国服装出口总额的23.38%。

  从运行效率上看,根据国家统计局数据,1-6月份,15470家规模以上服装企业主营业务收入和利润总额,比去年同期分别增长7.97%和11.95%,利润率也在提高,这说明行业运行质量在提升。服装行业作为基础性消费品产业,近年来尽管受到缓增长影响,也受到综合成本提升及消费变革的压力,但转型升级的步伐在加快,创新发展的力度也在加大。

  中国服饰:从内销市场来看,服装类商品零售额有所增长,特别是网络销售仍有大幅增长,之前也曾有报道称实体零售业有回温态势,您对此怎么看?

  陈大鹏:我认为,不要过多纠结于线上线下零售孰好孰坏的问题。新技术浪潮对消费理念、购物习惯及个性化需求产生了巨大影响,并且是不可逆的影响。线上大幅增长以及阶段性对实体店的冲击,都是正常经济现象。智能零售是大势所趋,线上线下两手都要硬,是服装零售发展的方向。线上和线下一定是相互促进的。

  对于实体店来说,消费者希望体验到与以往不同的空间与感受,希望获得心灵的互动与链接。这不仅需要通过跨界等方法来融合生活方式,还要充分利用新技术、新科技来变革实体店。品牌要深刻意识到,调整终端实体店和消费者关系是新时期企业营销的一个重要关键。总之,市场进入了消费导向的时代,只有把“顾客是上帝”真正落到实处,企业和品牌才会有大发展。

  中国服饰:近年来,很多服装上市公司通过并购向规模化发展,未来服装企业是否会通过这种方式获得更多的话语权?

  陈大鹏:相较于服装强国,我国现代服装品牌发展时间短,积累不深厚。同时,身处信息时代,市场在变化,品牌方法也要变化。因此,企业形成持续创新力,打造百年品牌的任务还很艰巨。我认为企业发展首先要专注,持续不断地为品牌赋予新能量,从而夯实品牌基础,激发品牌活力。

  上市公司基于原有核心品牌,发挥资本并购力量,打造品牌矩阵的企业战略无可厚非。当然,收购品牌后,如何系统集纳相关资源,促进创意、生产和运营体系融合创新,也会给企业综合能力带来新考验。我认为,这其中最核心的还是取决于我们的创造力,特别是文化创造力发挥,会给多品牌发展带来巨大的牵引力。

  中国服饰:这半年来,有没有一些企业的发展给您留下深刻印象?

  陈大鹏:在这变革的时代,企业需要更加理性、聚焦、务实。有一观点我比较赞同:首先设计是先导,其次制造要成为核心竞争力,因为具有创造力的制造是稀缺资源,最后销售水要到渠要成。这是一个务实的企业家对企业发展的理性思考。

  我认为,以消费者需求为导向,就要求企业更好地感知消费者,专注于打造质优且性价比高的产品。虽然企业特点各不相同,但提升产品核心能力,协同供应链管理,赋予品牌持续创新能力,是企业回归产业本质的关键。

  中国服饰:未来中国服装企业的发展方向是什么?

  陈大鹏:最近一家欧洲咨询公司针对中国消费者在中国市场对于中国本土品牌购买意愿的调查显示,中国消费者购买中国品牌比例在过去两年翻了一番,达到了46%,而购买原因中选择中国元素的比例也达到了39%。这一方面反映了近年来中国品牌在提升,同时也体现了消费者对中国文化的自信。

  企业下一步发展无疑要加大设计研发,特别是依托文化创造力,提升品牌创新能力;发挥科技力量,加快两化融合步伐,以智能制造为主攻方向,提升科技贡献率;重视供应链建设,构建联动发展的协作体系,促进产业协同创新,提高产业集成创新力;践行社会责任,肩负市场、环境及利益相关方利益,成就一批受人尊敬的品牌和企业。

  中国服饰:您认为中国服装企业如何抓住“一带一路”的契机?

  陈大鹏:毫无疑问,“一带一路”是本世纪最伟大的理念和倡议。沿途60多个国家搭建起的全球化经济走廊,必然会带动沿线各国经济发展,促进各国经贸、文化的融合,以及各领域的合作。中国服装产业具有比较优势,与“一带一路”沿线国家和地区有着互补效应。融入“一带一路”,为我国服装产业提供了广阔的战略契机。

  目前很多服装企业在“一带一路”沿线国家和地区的投资已得到很大收获,对“一带一路”国家和地区的服装出口也占到了我国服装出口总额的五分之一。同时,这对带动当地经济发展,拉动时尚消费、促进就业等方面已经并将继续起到很大的作用。

  中国服饰:您认为当前形势下,下半年中国服装行业将会是怎样的走势?企业应该注意哪些问题?

  陈大鹏:任何产业的发展都离不开经济大背景。从宏观来看,下半年我国经济整体呈现稳中有进的特点,这给产业发展带来动力。从行业来看,国内外市场均有利好,产业经济将继续平稳良性、稳中有升的发展态势。

  我们看到,这是一个“变是唯一不变”的时代。变化所带来的不确定性,固然会给企业带来很大困难和挑战,但同时也蕴含着巨大的潜力和机遇。企业要顺应时代变化,积极调整,务实创新,打造核心竞争力。

  尤其是有条件的大企业可以平台化发展,集合产业优质资源,促成产业融合创新,提高品牌价值创造力;小企业要互联化地融入平台,成为其中新生产、新营销单元,打造“小而美”的新优势。

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